задачи
В 1xbet вёл продуктовый и бренд-дизайн высоконагруженной мультирегиональной платформы. Развивал и переделывал разделы клиентского продукта (онбординг, регистрация, конверсия), собирал внутренние инструменты для обучения, проверки гипотез, hr и контента, а также продукты вовлечения. Проектировал ux/ui, задавал дизайн-систему и стандарты.
Строил решения на исследованиях: поведенческая аналитика, юзабилити-тесты, a/b, cjm. Директируя ai, доводил идеи до рабочих прототипов и mvp без цикла разработки. Отдельно вёл этичный дизайн: убирал тёмные паттерны, работал на доверие и удержание, а не на давление.
Отвечал за бренд-стратегию, основной бренд и суб-бренды, вёл культурную адаптацию под mena: тон, символику и продуктовые механики под каждую страну. Вёл роадмап и приоритизацию, кросс-функциональные команды, найм и ревью, работал с c-level, разработкой и безопасностью.
результаты
Эффект на обеих сторонах платформы. В клиентском продукте: регистрация +15–22%, онбординг на слабых устройствах +18%, меньше отказов на чекауте, глубина сессий +25% в продукте годовых итогов. Во внутренних инструментах: дизайн-итерации +20–40% за счёт ai, hr-рутина −35%, обучение −40%, циклы согласований −30%.
Директинг ai довёл стоимость проверки гипотез почти до нуля: идеи доходили до кликабельного прототипа без очереди на разработку. На стороне бренда — единый язык для основного бренда и суб-брендов и адаптация под mena: концепция «vision 2030» подняла удержание в регионе на ~12% и сменила подход всей компании к региону.
