кейс под nda — визуал условный, реальный ui скрыт
объём работы
Vision 2030 — глобальная трансформация подхода 1xbet к региону mena, и по бренду, и по продукту. Не локализация одного интерфейса, а культурный операционный слой поверх всего портфеля: единый культурный код, который каждый бренд и каждое гео наследуют и разворачивают под себя, плюс модернизация самого продукта — пересборка старых разделов, регистрации и входа, новые рынки и механики под местную культуру. 1xbet взят сознательно: самый глобальный оператор задаёт тренд, за которым подтягивается индустрия, поэтому работа меняет не один продукт, а подход целой компании к региону.
Архитектура «один код, много брендов, много стран»: общий культурный фундамент (смысл, этика, тон, символика) и локальная сборка под каждую страну и бренд. Собрано с нуля: бренд-стратегия и архитектура, дизайн-система и брендбук как контракт для всех команд региона, tone of voice под гео, спецпроекты и культурный контент, продуктовые механики, редизайн регистрации и входа, геймифицированные кампании, маскоты. Вёл дизайн-концепцию, проводил исследования по гео и предлагал новые рынки и продуктовые направления; над глобальной инициативой работали и другие команды, решения дошли до прода во всех брендах.
продуктовые решения
Культурный код как операционная система
Не разовый редизайн, а операционный слой: единый культурный код (смысл, этика, тон, символика), который наследуют все основные и суб-бренды и разворачивают под себя. Один источник правды вместо разрозненных локальных решений, масштабируемый на весь портфель.
Пари всегда было между людьми
Ставка в исламе — майсир, прямо запрещённый, и язык «удвой и выиграй» в регионе не работает. Фокус уходит с азарта на наследие: спор и пари жили между людьми всегда, поэтому беттинг подаётся как культурная преемственность, а не порок.
Родной язык бренда: диалект и каллиграфия
Литературный арабский звучит как учебник, а латиница «переведённая на арабский» — как чужак. Тон собирается под местный диалект (khaleeji, egyptian, maghrebi), айдентика растёт из арабской каллиграфии — бренд говорит как свой.
Продукт на местных ритуалах
Механики строятся на том, что в регионе уже родное: ai-бот, где за бонус торгуются как в souk; майлис — закрытый круг для шеринга вместо публичной ленты; трекер рамадана и время по любой точке мира с хиджра-календарём. Не абстрактные промо, а продукт, живущий по местному укладу.
Маскоты вместо иностранных лиц
Персонажи, считываемые регионом как свои, вместо иностранных лиц на баннерах. Носитель бренда принадлежит культуре конкретной страны, а не приходит извне.
Модернизация легаси-продукта под регион
Под концепцией не только новый бренд, но и пересборка самого продукта: у платформы много старых перегруженных разделов, собранных без единой логики и по умолчанию рассчитанных на узкую мужскую аудиторию. Появляется лайт-версия для новичков вместо перегруженного дефолта, продукт открывается женской аудитории, устаревшие экраны и потоки приводятся к современному, культурно-грамотному виду.
Регистрация и вход, пересобранные под культуру
Регистрация и авторизация — первое касание с продуктом — переработаны под регион: короче, понятнее, с учётом местных норм и способов входа. То, что раньше отпугивало на старте, становится частью культурного кода.
Брендбук как контракт
Дизайн-система и брендбук фиксируют культурный код как контракт для всех команд региона: этичная подача, единые правила, локальные вариации. Это позволяет концепции жить во всех брендах без ручного контроля каждого решения.
Продукт и бренд будущего
Отдельный пласт: образ продукта и бренда будущего для региона. Сегодня продукт устроен сухо, как список коэффициентов, а просмотр матча вторичен. Вижн: превратить его в премиальный контентный опыт, где за матчем интересно провести время, а сам продукт становится связанной экосистемой с контентом, наградами и маркетплейсом, а не одной транзакцией. Всё собирается на том же культурном коде: будущее продукта говорит на языке региона.
этапы работы
Было — generic на всех брендах
Компания приходила в регион без культурной адаптации: под локальные гео могли ставить иностранные лица на баннерах, единый подход на всех брендах, нулевая локализация. При этом сама ставка под культурным и регуляторным давлением, а прямой транзакционный язык беттинга здесь не считывается.
Исследования региона
Глубокая проработка по каждому гео: культура, традиции, поведение пользователей, религиозные нормы. Аналитику и исследования вели смежные команды внутри компании, продуктовую и дизайн-интерпретацию — моя команда. Из research выросла основа концепции и понимание, что «один арабский подход» — это миф.
Концепция и архитектура
Сформулирован смысловой сдвиг — пари между людьми — и архитектура «один код — много брендов — много стран». От этого фундамента растёт всё остальное: культурный код, тон, механики, маскоты, брендбук. Рамка, в которой беттинг становится культурно допустимым, а концепция — масштабируемой.
Раскатка по брендам и странам
Культурный код разворачивается на основные и суб-бренды и под каждое гео: свой бренд, тон, диалект, символика, маскоты и продуктовые механики — бот-торг, майлис, трекер рамадана, время по любой точке мира, геймифицированные кампании. Не один шаблон на регион, а отдельная сборка под традиции каждой страны.
Прод и стандарт
Глобальная задача компании, над которой кроме моей команды работали и другие. Решения дошли до прода во всех брендах региона. Веду дизайн-концепцию и участвую во всех процессах: стандарты, ревью реализации, согласования со смежными командами. Брендбук и дизайн-система работают как живой контракт для всех команд региона.
