объём работы
vision 2030 меняет подход 1xbet к mena на уровне бренда и продукта. Вместо локализации одного интерфейса система создаёт единый культурный слой для всего портфеля и одновременно обновляет легаси-разделы, регистрацию и локальные механики.
Общая основа смыслов, этики, тона и символики адаптируется для каждой страны и бренда. Работа охватила стратегию и архитектуру, дизайн-систему, тон, контент, продуктовые сценарии и кампании. Я вёл дизайн-концепцию, исследование рынков и новые продуктовые направления; решения вышли в продакшн во всех региональных брендах.
продуктовые решения
культурный код как операционная система
Единая основа смыслов, этики, тона и символики заменяет разрозненные локальные решения. Основной бренд и суббренды наследуют её и адаптируют по странам, а брендбук и дизайн-система сохраняют общий стандарт.
пари всегда было между людьми
Прямой язык «удвой и выиграй» конфликтует с отношением к майсиру. Концепция переносит акцент с азартной игры на наследие: пари и договорённости существуют между людьми давно, поэтому коммуникация строится вокруг культурной преемственности.
родной язык бренда
Тон опирается на диалекты халиджи, египетский и магрибский, а айдентика — на арабскую каллиграфию. Локальные маскоты заменяют иностранных героев, чтобы каждый рынок узнавал бренд как свой.
продукт на местных ритуалах
Механики вырастают из знакомых контекстов: AI-бот торгуется за бонус как продавец на суке, маджлис создаёт приватный круг для обмена, а рамадан-трекер и время по хиджре учитывают местный ритм.
модернизация легаси-продукта
Перегруженные разделы, регистрация и вход становятся короче и понятнее для региона. Облегчённая версия поддерживает новичков и женщин, а дальнейшее видение объединяет просмотр матчей, контент, награды и маркетплейс в связанную экосистему.
этапы работы
до — одинаково для всех брендов
Компания вышла в mena с единым подходом для всех брендов, иностранными лицами на локальных баннерах и слабой культурной адаптацией. Прямой транзакционный язык не работал под культурным и регуляторным давлением.
исследование региона
Исследование охватило культуру, традиции, поведение и религиозные нормы каждого рынка. Смежные команды отвечали за аналитику, моя — за продуктовую и дизайн-интерпретацию.
концепция и архитектура
Мы сформулировали идею «пари между людьми» и архитектуру «один код, много брендов, много стран». Из неё выросли культурный код, тон, механики, маскоты и брендбук.
внедрение в бренды и страны
Основной бренд и суббренды получили локальные диалекты, символы, маскотов и механики — от маджлиса и переговоров о бонусах до рамадан-трекера и времени по хиджре.
продакшн и стандарт
Решения вышли в продакшн во всех региональных брендах. Я продолжаю вести концепцию, стандарты, ревью внедрения и синхронизацию, а дизайн-система остаётся общим контрактом.
