задачи и вызовы
В A&A Sports я работал в команде арт-директора над масштабными кампаниями для Winline, РПЛ, футбольных клубов и коммерческих партнёров. Центральную идею каждого проекта нужно было развивать в ключевые визуалы, контент для соцсетей и Motion Design, мерч, оформление стадионов, бренд-зоны и интерактивные активации.
Главная сложность состояла не в создании одного яркого изображения, а в сохранении идеи во множестве форматов, при сжатых сроках событий и разных производственных ограничениях. Цифровые размещения, оформление площадок и физические носители часто выпускались параллельно, но должны были восприниматься как одна кампания.
Моя роль связывала креативную разработку с реализацией: я помогал превращать направление арт-директора в рабочую визуальную систему, готовил ключевые материалы, координировал адаптации и сохранял цельность исполнения во всех форматах.
подход и результат
Я разрабатывал визуальные направления и переиспользуемые принципы композиции, типографики, цвета и работы с изображением, а затем переносил их в продакшн вместе с дизайнерами, Motion- и 3D-специалистами. Проверял адаптации, устранял несоответствия и разделял форматы, которым нужна ручная проработка, и те, которые могла поддержать система.
Этот подход использовался при работе над Winline Зимним кубком РПЛ, «Героями РПЛ», «Матчем тура», проектами по уличному футболу и паделу, а также активациями Win City и СБП × КХЛ.
Так сформировался надёжный мост между Art Direction и производством: кампании масштабировались на цифровые, событийные и физические точки контакта, не теряя визуального характера, а специалисты получали понятные правила работы в рамках единого визуального языка.
